Chez Toit.
Chez Toit accompagne les particuliers dans la rénovation de leur toiture autour de Rennes. Son dirigeant souhaitait professionnaliser son image et développer une identité immédiatement reconnaissable, capable de rassurer une clientèle de tous âges tout en affirmant son ancrage breton.
J’ai conçu un univers de marque centré sur une mascotte : une hermine en marinière, équipée d’un casque de chantier et d’une échelle. Cette identité a ensuite été déclinée sur les cartes de visite, les supports commerciaux, les vêtements de travail et l’habillage des véhicules.
- Date
- Expertises
- Image de marque, Communication
- Secteur
- Artisanat et industrie
- Client
- Chez Toit
L’identité de Chez Toit met en scène une hermine, figure emblématique de la Bretagne, gravissant une échelle pour rejoindre les toits. Son casque de chantier et sa marinière associent immédiatement le personnage au métier de l’entreprise et à son territoire.
À la fois souriante et déterminée, la mascotte donne à la marque une personnalité accessible, rassurante et mémorable. Elle traduit la promesse de Chez Toit : prendre soin des maisons avec le même sérieux et la même attention que s’il s’agissait de la sienne.
Ce logo raconte ainsi l’histoire d’un artisan proche de ses clients, attaché à son territoire et engagé dans la protection durable de leur habitat.
Lettrage.
Le mot-symbole repose sur des capitales larges aux coupes nettes, légèrement irrégulières. Leur dessin évoque l’ardoise et les formes caractéristiques des toitures traditionnelles.
Cette construction garantit une bonne lisibilité à distance, un enjeu essentiel pour l’habillage des véhicules et la signalétique, tout en conservant une personnalité artisanale adaptée au public local.
Mascotte.
L’hermine constitue un marqueur régional immédiatement identifiable. Elle permet d’ancrer la marque en Bretagne tout en lui donnant une présence humaine, accessible et mémorable.
Le casque et l’échelle rendent le métier de l’entreprise immédiatement compréhensible. Sa posture et son expression souriante installent un sentiment de proximité et de confiance, particulièrement important lorsqu’un particulier choisit l’artisan auquel il confiera sa maison.
Forme symbolique.
L’espace négatif entre les deux « T » forme une arche et donne au mot-symbole une silhouette distinctive. Cette construction renforce l’identité du nom tout en créant un signe facilement reconnaissable.
Le toit stylisé placé au-dessus du logotype précise immédiatement le secteur d’activité, sans alourdir l’ensemble. Le symbole reste ainsi lisible aussi bien sur un petit support imprimé que sur le flanc d’un véhicule.
-
Bleu profond
- HEX
- #193D5B
- RVB
- 25 61 91
- CMJN
- 96 75 41 31
-
Orange
- HEX
- #ED6A23
- RVB
- 237 106 35
- CMJN
- 2 72 99 0
Les couleurs.
Le bleu profond évoque l’ardoise, la fiabilité et l’expertise technique. L’orange apporte un contraste énergique et assure une forte visibilité sur les véhicules, les vêtements et les supports commerciaux.
Ensemble, ces deux couleurs permettent à Chez Toit d’être identifiable rapidement, même à distance.
Le défi.
Dans un secteur où les identités visuelles sont souvent très similaires, Chez Toit devait pouvoir être reconnu rapidement et inspirer confiance dès le premier contact.
L’identité devait fonctionner sur des supports très différents : véhicules, vêtements, cartes de visite et documents commerciaux. Elle devait également rester lisible à distance, parler à un large public et affirmer l’ancrage breton de l’entreprise sans donner une image folklorique ou datée.
La réponse.
J’ai construit l’identité autour de trois éléments complémentaires : un mot-symbole robuste, une mascotte attachante et une palette fortement contrastée.
L’hermine donne un visage à la marque et exprime son ancrage local. Le lettrage évoque la toiture tout en garantissant une bonne lisibilité. Enfin, l’association du bleu et de l’orange permet à l’entreprise de se distinguer clairement sur les chantiers et dans l’espace public.
Le résultat.
Chez Toit dispose désormais d’une identité cohérente, identifiable et facile à décliner. Le véhicule devient un véritable support de communication mobile, tandis que la mascotte crée un repère mémorable sur l’ensemble des points de contact.
Le système visuel permet à l’entreprise de présenter ses différentes activités sous une même marque et de renforcer son image professionnelle auprès des particuliers.